Uma proposta para posicionar a Solarini como referência visual no setor de energia solar, abandonando o genérico e construindo uma marca premium com personalidade.
01 — Diagnóstico
O problema: todas as empresas de solar parecem iguais
O setor de energia solar no Brasil sofre de uma padronização visual crônica. As mesmas cores, mesmas fotos, mesmas frases. O resultado: nenhuma empresa se diferencia.
Paleta
Azul escuro + amarelo genérico
95% das empresas de solar usam essa combinação. O cérebro do consumidor não consegue diferenciar uma marca da outra.
Imagens
Painéis solares em loop infinito
Todo post mostra o mesmo painel azul. A comunicação visual vira commodity — o feed se torna previsível e ignorável.
Tipografia
Fontes genéricas sem personalidade
Sans-serif padrão em tudo. Sem hierarquia visual clara, sem caráter. Parece feito no Canva em 5 minutos.
Posicionamento
Tecnologia premium com cara de commodity
A Solarini tem 10+ anos de mercado e engenheiros fundadores. Mas a comunicação visual não reflete essa autoridade. Precisa parecer o que é: uma empresa técnica e sólida.
02 — Nova Paleta de Cores
O azul permanece. O papel dele muda.
O azul royal #002DC2 da Solarini é mantido — mas sai do papel de "fundo de tudo" para o papel de "cor de energia e ação". Base escura + dourado para sofisticação + azul para impacto. Três camadas, cada uma com função clara.
✕ Paleta atual
◈ Nova paleta proposta
Obsidian
#0A0A0A — Base principal
Carbon
#161616 — Cards e elevações
Solar Gold
#D4A853 — Acento primário
Light Gold
#E8C97A — Acento hover
Warm White
#F5F0E8 — Texto principal
Royal Blue
#002DC2 — Energia / Ação
Stone
#9A9590 — Texto secundário
Hierarquia visual das cores
#0A0A0A
#161616
#D4A853
#002DC2
#FFD000
#F5F0E8
Base ~50%
Cards ~25%
Acento ~10%
Energia ~8%
Logo ~2%
Texto ~5%
02a — O Papel do Azul
Genérico vs. Premium: a diferença está na dose
O mesmo azul #002DC2 pode parecer genérico ou premium. A diferença? Proporção e contexto. Quando o azul é fundo de tudo, vira commodity. Quando é acento sobre fundo escuro, vira assinatura.
Azul como cor de conversão. Funciona porque sobre fundo escuro o azul brilha naturalmente — o olho vai direto ao botão.
Dado técnico
+10M
kW/h gerados desde 2015
Equivalente a abastecer 5.000 residências por um ano
Dados e métricas de impacto
Azul para destacar números de impacto quando o dourado já está presente em outros elementos. Cria hierarquia sem competir.
⚡
Fotovoltaico
Projeto completo com homologação
🔧
Manutenção
Preventiva e corretiva
Bordas e acentos em cards
Top-border azul em cards de serviço principal. Dourado nos serviços complementares. Cria hierarquia sem texto.
Engenharia solar
95%
redução
10 anos
Rural
Projeto. Instalação.
Orçamento gratuito
Posts azuis no feed (máx 1 a cada 9)
A cada 9 posts, no máximo 1-2 usam azul como fundo. São os posts de dado de impacto ou CTA direto. O feed se mantém escuro/dourado com respiros azuis.
!
A regra de ouro: proporção
O que diferencia a Solarini de "mais uma empresa de solar" não é eliminar o azul — é controlar a dose.
Base escura: ~75% da superfície visual.
Dourado: ~10% em destaques e tipografia.
Azul: ~8% em CTAs, dados e respiros.
Amarelo do logo: ~2% apenas no logo.
Concorrentes fazem azul em 60-80% das superfícies. Essa inversão é o que gera diferenciação instantânea.
02b — Integração do Logo Atual
O logo não muda. O sistema ao redor, sim.
O símbolo solar da Solarini é reconhecível e funcional. Não precisa mudar. O que criamos são versões de aplicação para que o logo funcione perfeitamente dentro da nova identidade escura e dourada.
Versão principal — fundo escuro Recomendado
Logo original sem alterações sobre fundo Obsidian #0A0A0A. Uso primário em site, redes sociais e todos os materiais digitais.
Versão original — fundo claro
Logo com wordmark em preto (versão SVG original). Para materiais impressos, documentos e qualquer fundo claro.
Versão monocromática dourada Produzir no AI
Versão conceitual — requer edição no arquivo .AI original para trocar cores para Solar Gold #D4A853. Uso em peças premium onde o amarelo vibrante compete. Acima: simulação com filtro.
Versão sobre foto
Sobre fotografias com gradient escuro sobreposto. Logo branco mantido. Sempre posicionar sobre zona com gradient mínimo de 60% opacidade.
Símbolo isolado — usos reduzidos
Para avatar, favicon, badges em posts e marcas d'água: apenas o símbolo solar, sem texto. Funciona em qualquer tamanho.
Convivência de cores: institucional vs. comunicação
O amarelo do logo (#FFD000) e o dourado da identidade (#D4A853) convivem com papéis diferentes. Um é institucional e protegido. O outro é a cor de comunicação do dia a dia.
Amarelo Institucional — #FFD000
Aparece APENAS no logo e em elementos que representam a marca formalmente. Não é usado em fundos, CTAs, ou textos do dia a dia. É a cor protegida.
Solar Gold (comunicação) — #D4A853
Cor de trabalho. Usada em CTAs, destaques de texto, ícones, badges, linhas de acento e elementos interativos. É a cor que aparece no feed, site, stories e todo o material de comunicação.
Por que duas cores "douradas"?
O amarelo puro do logo é vibrante e funciona em tamanho pequeno (avatar, favicon). Mas sobre fundo escuro em grandes áreas, ele grita. O Solar Gold #D4A853 é mais quente e sofisticado — dá para usar como acento sem agredir o olho. Juntos, criam uma hierarquia: institucional (logo) e comunicação (tudo mais).
03 — Tipografia
Tipografia com caráter
Três famílias tipográficas com papéis claros: uma serifada elegante para títulos, uma sans-serif limpa para corpo, e uma mono para dados técnicos.
Display / Títulos
Energia que transforma
Instrument Serif — Regular & Italic
Corpo / Interface
Sistemas fotovoltaicos projetados com engenharia de precisão para residências, comércios e indústrias. Economia real e retorno garantido desde o primeiro mês.
DM Sans — Light 300, Regular 400, Semibold 600
Dados / Técnico
95% REDUÇÃO NA CONTA • 10+ ANOS DE MERCADO 2.500+ PROJETOS ENTREGUES • DESDE 2015
JetBrains Mono — Regular 400, Medium 500
04 — Mockup do Novo Site
Como o novo site pode parecer
Uma experiência digital que comunica expertise técnica e sofisticação — não o genérico do setor.
solarini.com.br
Eficiência energética desde 2015
A energia do sol com a engenharia que você merece
Projetos fotovoltaicos desenhados por engenheiros com mais de 15 anos de experiência. Não vendemos painéis — entregamos independência energética.
Uma década de engenharia solar na região dos Campos Gerais
2.500+
Projetos entregues
95%
Redução média na conta
10+
Anos de mercado
15+
Anos de experiência dos fundadores
05 — Nova Linguagem Visual para Instagram
Feed que não parece "mais uma empresa de solar"
Simulação do perfil completo com a nova identidade. Posts editoriais escuros, dados em azul, respiros dourados e fotos reais com overlay — tudo em proporção de celular.
22:27
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Solarini Eficiência Energética
◈ Engenharia solar desde 2015
⚡ 2.500+ projetos | Até 95% de redução
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Engenharia Solar
A energia do sol com a engenharia que você merece
95%
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+2.500 projetos
Desde 2015
10 anos gerando independência
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Residencial
Instalação em telhado
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Projetos Rurais
Economia no campo. Energia renovável.
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Comercial
Clube com aquecimento solar
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Empresa séria. Recomendo!
— Millena E.
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Rural
Solo a solo: painéis
Dado técnico
30+
anos de vida útil
Fotovoltaico
Projeto. Instalação. Homologação.
Não vendemos painéis. Independência energética.
◈
Bastidores
Sua empresa economizando
06 — Carrosséis
O formato que mais gera salvamentos
Carrosséis bem estruturados geram até 3x mais salvamentos que imagens únicas. Aqui estão 3 modelos com a nova identidade — cada um com propósito diferente.
Carrossel Educativo
1080×1350 • 6 slides
1/6
Guia Solarini
5 sinais de que sua conta de luz está alta demais
Arrasta para descobrir →
2/6
01
Sinal #1
Sua conta passa de R$400/mês
Se a conta de luz é um dos seus 3 maiores custos fixos, o sistema fotovoltaico já se paga nos primeiros 3 anos.
3/6
02
Sinal #2
Você paga bandeira vermelha todo mês
Com energia solar, bandeira tarifária não afeta mais o seu bolso. Você gera a própria energia.
4/6
📊
95%
de redução comprovada
Média dos nossos +2.500 projetos entregues desde 2015
Objetivo: gerar confiança com prova social concreta. Estrutura: capa com resultado impactante → problema → solução técnica → dado final → CTA.
Carrossel de Autoridade
1080×1350 • 5 slides
1/5
Engenharia explica
3 mitos sobre energia solar que te fazem perder dinheiro
Arrasta →
2/5
01
Mito
"Energia solar não funciona em dias nublados"
Fato:Painéis modernos captam radiação difusa. A geração cai ~25%, mas não para. Ponta Grossa tem irradiação média de 4,5 kWh/m²/dia — suficiente para excelente desempenho anual.
3/5
02
Mito
"O investimento demora demais para voltar"
Fato:Payback médio de 3 a 5 anos. Os painéis duram 25+. Ou seja: 20 anos de energia praticamente gratuita.
4/5
03
Mito
"Precisa de muita manutenção"
Fato:Uma limpeza a cada 6-12 meses é suficiente. Sem peças móveis, sem desgaste mecânico. A Solarini oferece planos de manutenção preventiva.
Foto sob overlay azul (~80%). Texto em branco, CTA em dourado para contraste máximo. Uso: posts de conversão direta e campanhas.
◈
Bastidores
A equipe por trás da engenharia
Engenheiros Eduardo e Leandro: 15+ anos de experiência em sistemas elétricos e fotovoltaicos.
Layout D — Bastidores
Gradient suave + foco na foto
Gradient mais leve (~50% da altura) para manter a foto como protagonista. Sem dados técnicos — foco em humanização. Uso: equipe, dia a dia, cultura.
Antes
R$3.800
/mês de conta de luz
Depois — Solarini
R$600
—84% de redução
◈
Layout E — Antes e Depois
Split horizontal com foto real do projeto
Mesma foto: lado esquerdo em P&B (antes), lado direito em cor (depois). Divisor dourado central. Números grandes com contexto. Uso: prova social de casos reais — formato 16:9 para feed ou 4:5 para carrossel.
◈
Projeto rural
Economia no campo com energia renovável
120 painéis
66 kWp
Castro-PR
Layout F — Projeto com acento azul
Borda lateral azul + gradient inferior
Variação do Layout A com borda azul na lateral esquerda (4px). Identifica visualmente projetos em destaque. Uso: projetos maiores ou cases de referência.
◈
Depoimento
"
Empresa séria, competente e com ótimo preço. Recomendo!
— Millena E. · Projeto residencial · 18 painéis
Layout G — Depoimento
Overlay forte + citação centralizada
Foto do projeto ao fundo com overlay ~82%. Aspas decorativas em dourado. Texto serifado. Nome + contexto do projeto. Uso: prova social qualitativa.
Você sabia?
Painéis solares duram mais de 30 anos
E o custo de manutenção é praticamente zero — sem peças móveis, sem desgaste mecânico. Uma limpeza semestral é suficiente.
Foto à esquerda + texto à direita sobre fundo escuro
Para posts educativos e de dicas. Foto ocupa 50%, texto na outra metade sobre fundo Obsidian. CTA azul. Funciona como imagem única ou como slide de carrossel.
07a — Manual: Aplicação sobre Fotografia
Regras de uso de foto na identidade
Guia prático para quem vai produzir as peças. Cada regra existe para manter consistência sem engessamento criativo.
Regras de overlay e gradient
1
Gradient inferior obrigatório
Todo post com foto recebe gradient escuro de baixo para cima cobrindo no mínimo 60% da altura. Cor base: #0A0A0A com opacidade entre 85-95% na base, dissolvendo para transparente. Isso garante leitura do texto sem matar a foto.
✓ CorretoGradient suave de baixo para cima. Foto visível no topo, texto legível na base.
✗ EvitarCaixa opaca retangular sobre a foto. Faixa sólida cortando a imagem. Gradient lateral.
2
Overlay uniforme para dados centralizados
Quando o dado ou citação for centralizado (layouts B e G), usar overlay uniforme sobre toda a foto: #0A0A0A entre 70-85% de opacidade. A foto se torna textura, não protagonista.
3
Overlay azul para CTAs de conversão
Posts de conversão direta podem usar overlay em #002DC2 com 75-85% de opacidade (layout C). Máximo 1 a cada 9 posts. Sempre combinar com CTA dourado para contraste.
Regras de composição
4
Badge de marca — canto superior esquerdo
Símbolo ◈ em círculo de 28-32px com fundo rgba(10,10,10,0.5) e backdrop-blur. Borda 1px em dourado com 20% opacidade. Sempre no canto superior esquerdo, com 16px de margem. Obrigatório em toda peça com foto.
5
Badge de categoria — canto superior direito
Texto em mono 9px, uppercase, com fundo semitransparente e blur. Categorias padronizadas: Projeto residencial, Projeto comercial, Projeto rural, Bastidores, Equipamento, Resultado real, Depoimento, Você sabia?
6
Linha de acento antes do título
Barra horizontal de 36px × 2px em Solar Gold (#D4A853) antes do título. Margem inferior de 14px. Funciona como marcador de início de leitura. Opcional em layouts centralizados (B, G).
7
Dados técnicos obrigatórios em projetos
Todo post de projeto entregue deve incluir: número de painéis, potência (kWp) e cidade. Formato: font-mono 10px, rgba branco 50%, com dots dourados como separadores. Posição: abaixo do título, com 12px de margem.
✓ Correto◈ 18 painéis · 9,9 kWp · Ponta Grossa
✗ EvitarFoto sem nenhum dado. Dados genéricos sem especificar o projeto.
Regras de fotografia
8
Prioridade de fotos reais
Sempre usar fotos reais de projetos da Solarini. Nunca usar bancos de imagem genéricos (Unsplash, Pexels, Shutterstock) em posts de projeto. Bancos são permitidos apenas em posts educativos e dicas, com overlay mínimo de 70%.
9
Enquadramento
Para posts 1:1, a zona de texto (terço inferior) deve ser considerada ao enquadrar. O elemento principal da foto (painéis, equipe, imóvel) deve estar no terço superior ou central. Evitar fotos com informação importante nos 30% inferiores — o gradient vai cobrir.
07b — Manual: Regras Tipográficas
Tipografia: onde, como e por quê
Cada família tipográfica tem um papel específico. Misturá-las fora desses papéis quebra a identidade.
Famílias tipográficas
Instrument Serif
Google Fonts · Regular 400 + Italic
A energia do sol com a engenharia que você merece
Uso: Títulos e headlines. Sempre em peso 400 (Regular). O itálico é reservado para a palavra de destaque em dourado. Nunca usar em corpo de texto, dados ou botões.
✓ CorretoTítulo serifado com 1 palavra em itálico dourado como destaque.
✗ EvitarTítulo inteiro em itálico. Instrument Serif em corpo de texto. Serif em botões ou labels.
Sistemas fotovoltaicos projetados com engenharia de precisão para residências, comércios e indústrias. Economia real e retorno garantido desde o primeiro mês.
Uso: Corpo de texto, subtítulos, descrições, botões e labels. Peso 300 (Light) para textos longos. 400 (Regular) para textos curtos. 600 (Semibold) para botões e nomes. 700 (Bold) para wordmark do logo.
JetBrains Mono
Google Fonts · Regular 400, Medium 500
PROJETO RESIDENCIAL · 18 PAINÉIS · 9,9 KWP DESDE 2015 · +2.500 PROJETOS · PONTA GROSSA-PR
Uso: Badges de categoria, dados técnicos, labels, overlines e informações complementares. Sempre em uppercase com letter-spacing mínimo de 1px. Cor: dourado para labels, stone/muted para dados secundários.
Tamanhos por contexto
Elemento
Família
Tamanho
Peso
Cor
Headline do site
Instrument Serif
48-62px
400
Warm White
Título de seção
Instrument Serif
32-44px
400
Warm White
Título de post (Instagram)
Instrument Serif
20-28px
400
White / Warm White
Palavra de destaque
Instrument Serif
Mesmo do título
400 Italic
Solar Gold
Número de impacto
Instrument Serif
48-72px
400
Gold ou Blue
Corpo de texto
DM Sans
14-16px
300
Stone
Subtítulo sobre foto
DM Sans
12-13px
300
White 70%
Botões / CTA
DM Sans
13-14px
600
Conforme fundo
Badge de categoria
JetBrains Mono
8-10px
400
Solar Gold
Dados técnicos
JetBrains Mono
10-11px
400
Muted
Overline / Section tag
JetBrains Mono
9-11px
400
Solar Gold
Regras tipográficas absolutas
1
Máximo 1 palavra em itálico dourado por título
O destaque em Instrument Serif Italic + cor Solar Gold funciona porque é raro. Se usado em múltiplas palavras, perde impacto e vira bagunça. Escolha a palavra mais importante — geralmente o verbo ou o benefício.
✓ Correto"Energia que transforma o amanhã"
✗ Evitar"Energia que transforma o amanhã"
2
JetBrains Mono é sempre uppercase
A fonte mono nunca aparece em caixa mista ou baixa. Sempre uppercase com letter-spacing mínimo de 1px. Isso a diferencia visualmente das outras famílias e reforça seu papel de "informação técnica".
3
Nunca misturar funções
Instrument Serif não aparece em corpo de texto. DM Sans não aparece em badges. JetBrains Mono não aparece em títulos. Cada fonte tem territórios exclusivos. Violação = perda de identidade.
4
Cor de texto nunca é branco puro #FFFFFF
O texto principal é Warm White #F5F0E8 (levemente amarelado). Branco puro #FFFFFF é reservado apenas para texto sobre fundos azuis ou dourados. Sobre fundo escuro, sempre usar Warm White. Isso evita contraste agressivo e mantém o tom premium.
5
Hierarquia de 3 níveis por peça
Cada post ou peça tem no máximo 3 níveis tipográficos visíveis: overline/badge (mono) → título (serif) → corpo ou dados (sans). Se precisar de mais, está complexo demais — simplifique o conteúdo.
08 — Racional da Proposta
Por que funciona
Cada decisão desta proposta existe para resolver um problema específico de diferenciação.
Cor
3 camadas cromáticas
Base escura (~75%) para sofisticação. Dourado (~10%) para autoridade e destaques. Azul royal (~8%) para energia e ação — CTAs, dados de impacto, respiros visuais. Amarelo do logo (~2%) protegido. Concorrentes usam azul em 60-80%. Essa inversão gera diferenciação instantânea.
Tipografia
Serifa = autoridade
A tipografia serifada nos títulos comunica tradição e solidez. Empresas de engenharia com 10+ anos merecem esse peso visual. A sans-serif no corpo mantém a leitura moderna.
Conteúdo
Dados > frases genéricas
Em vez de "energia limpa para o futuro", mostrar "95% de redução comprovada em 2.500 projetos". Dados concretos vendem mais que slogans. Especialmente para decisões de alto ticket.
Posicionamento
Engenharia, não vendas
Os fundadores são engenheiros com 15+ anos. Esse é o diferencial. A comunicação precisa posicionar a Solarini como escritório de engenharia solar — não como mais um instalador.
09 — Stories
Stories que vendem sem parecer propaganda
5 modelos de stories com a nova ID. Cada um tem um objetivo: educar, gerar interação, ou levar para o WhatsApp. Todos com visual consistente e premium.
◈
solarinipg2h
Você sabia?
95%
de redução média na conta de luz
Média comprovada em +2.500 projetos entregues pela Solarini desde 2015.
Empresa séria, competente e com ótimo preço. Recomendo!
— Millena E.
Projeto residencial • 18 painéis
Prova social
10 — Destaques do Perfil
Capas de destaque com sistema visual unificado
As capas dos destaques usam o símbolo ◈ como base, com variações de fundo (escuro, dourado, carbon). Limpos, reconhecíveis, sem ícones genéricos.
⚡
Projetos
📊
Resultados
🔧
Serviços
💬
Clientes
❓
FAQ
📍
Sobre
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Bastidores
11 — Capas de Reels
Reels com capa padronizada = grid limpo
Quando o Reel tem capa customizada, o grid do perfil fica organizado. Padrão: fundo escuro ou dourado, tipografia serifada, badge de categoria no topo.
Tour
▶
Tour por uma instalação de 56 painéis
▶ 12.4K views
Mito
▶
"Solar não funciona em dia nublado"
▶ 45.2K views
Antes/Depois
▶
De R$3.800 para R$600 por mês
▶ 28.7K views
Dica
▶
3 coisas pra avaliar antes de instalar
▶ 8.1K views
Bastidores
▶
Um dia de instalação com a equipe
▶ 6.3K views
Dados
▶
Quanto custa realmente instalar solar?
▶ 67.9K views
12 — Perfil Completo
Visão geral: como o perfil fica montado
Bio, destaques, grid e capas de Reels — tudo integrado na nova identidade. Olha como fica o perfil visto de fora.
